A Coca-Cola vai dar um Vault por cada unidade de Mtn Dew (da Pepsi) que for comprada.

Pra cada unidade de 20 onças de Mtn Dew, a Coca dá ao consumidor, mediante apresentação de um cupom e do Mtn Dew,
uma unidade de Vault que pode ser de 16,20 ou 24 onças.

A rival, Mtn Dew (ex-Mountain Dew. Alguma semelhança com a Rbk, Reebok?), tem 80% do segmento de 
bebidas cítricas, contra 4% do vault.

É uma jogada corajosa, que, apesar de não ter seus custos oficiais divulgados, segundo experts da indústria
facilmente se encontra na casa dos milhões.

Cupom da Promoção da Vault

“De maneira simples, [a ação] foi projetada para conquistar a consideração pelo Vault e recrutar no meio dos bebedores de Dew”, disse Scott Williamson,
porta-voz da Coca-Cola. ” Cremos que quando os consumidores de Dew tiverem a oportunidade, gostarão mais da Vault.”

Pela dimensão e agressividade, promoção já é tida como inédita.

O que vale a pena mesmo entender, são alguns fatos que apoiaram a ação:

1. Com a crise, a utilização de cupons promocionais tem crescido grandemente,
 10%, com 94% dos consumidores declarando que os utilizam;

2. Em tempos difíceis, promoções com descontos e brindes são especialmente atraentes;

3. Num mercado em crise, é mais fácil roubar uma fatia do mercado do que expandí-la;

4. Há diversos modos de se apresentar o cupom, desde impressos em revistas até versões eletrônicas,
 que possam ser baixadas e impressas. Isto reforça o alcance e interação com o público jovem.

5. A Mtn Dew passa por uma transição, que incluiu um redesign da marca e do nome (de Mountain Dew para Mtn Dew).
 Para muitos consumidores, a mudança não foi bem-vinda. Críticas incluem a de que a nova embalagem parece de um produto-imitação.

Cuca